蘋果專利戰槓上宏達電 危機？轉機？

更新日期:2010-03-10 記者:文．向　雨


蘋果祭出專利戰，迫使宏達電不得不盡速消毒。這一回面臨的挑戰，大的來看，是智慧型手機市場已成不堪紅海，小的來看，是每一個細節的執行力。

2009年以來，面對調降財測、毛利率走跌、股價降至4年來的新低，台灣高科技產業的「省話一哥」─宏達電(2498)執行長周永明，為了捍衛公司成長信心，

最近幾個月也難得多嘴起來。

蘋果(A p p l e)上周祭出專利戰，迫使宏達電不得不盡速消毒。包括使用者介面、底層結構以及硬體，蘋果都不放手，希望藉此迫使宏達電在北美市場讓步。

樂觀的說，蘋果總算把宏達電放在眼裡了；但悲觀來看，台灣在智慧財產權的專利細節上，還是被國際大廠追著打，對於消費者心中的品牌形象，還是大大扣分。

事實上，總是喜歡挑戰世界強權的宏達電董事長王雪紅，早就把打敗蘋果作為自己的新年目標。在宏達電尾牙上，王雪紅就毫不諱言地表示，要挑戰蘋果創辦人賈伯斯(Steve Jobs)。

市占率有待提升

然而，宏達電現在不論在市占率、軟體開發能力、跨國行銷能力上，各方面都還面對不少威脅。

目前全球智慧型手機市場中， 前5 大品牌為諾基亞(N o k i a)、RIM、蘋果、宏達電與三星(S a m s u n g)。如果以2009年全年銷售比較，宏達電全球市占率

為4.6％，雖仍排名第4，但卻比2008年的5％微幅下滑。

2009年全球智慧型手機總出貨量達1.74億支，比2008年的1.51億支成長15.1％。除了宏達電外，前三大品牌去年下半年出貨量都陸續攀高，顯見在市場需求旺盛情形下，宏達電卻沒有跟著吃香喝辣。

鴻海(2317)董事長郭台銘提出警語說，金融風暴後，在成本價格競爭愈來愈劇烈的前提下，歐美客戶多半不願付高價，去買台灣品牌的創新產品。

台灣是宏達電的主場，也一直是電信龍頭中華電信(2412)的好夥伴，兩強合作，行銷聲勢總在高點上。但實際上，宏達電品牌銷量卻還有很大的進步空間，中華電信總經理張曉東難得透露數字說，截至2009年第3季前，「4年來，總共賣了30萬支！」

過去10年，宏達電選對了智慧型手機這條路，開創了「HTC」品牌，這兩個基本策略做得對了，讓宏達電得以優游藍海，周永明並因此被美國Forbes雜誌盛讚為「細節先生」(Mr. Detail)。不需盲目殺價競爭，也不用考慮市占率高低，就能夠穩穩守住35％以上的高毛利率，並登上台股股王寶座。「這10年滿有意義的，能夠走出去，建立全球的知名度，產品還得到很多人的肯定！」周永明一再強調。
中華電信有900萬用戶，一年採購超過200萬支手機，每年平均卻賣不到8萬支宏達電品牌手機，這僅僅3％的比例，確實低得驚人。阿福機、鑽石機、魔術機、英雄機、慾望機，個個都是行銷口號響翻天，台灣消費者口碑一再上揚，但講到最實際的銷售數字，宏達電必須好好思考。


應開發自有作業系統？

台灣科技業策略思維，向來是以硬體掛帥，但如今宏達電必須往軟體靠攏，是不爭的事實。

多普達營運長許偉德舉了一個例子說，兩岸智慧型手機使用者寫簡訊，多半是用手寫觸控或觸控筆，但在歐美，跟電腦一樣的小鍵盤，是商務人士的最愛。觸控與鍵盤，不僅是硬體差異，更是人機介面迥異的設計思維，也就是說，宏達電必須在軟體上，因應市場差異端出更多「量身訂做」。

軟體與人機介面有多重要？打造黑莓機的加拿大RIM公司，在通訊技術上毫無新意，但就以小鍵盤輸入方式，征服了歐美高階市場。

「蘋果則是用簡單、優美、好用的介面，屢次扭轉高科技生態！」麥實創投董事長方國健分析，不論是方便選歌的iPod環形飛梭介面，或是iPhone創新推出的可親觸控式介面，都顛覆了全球使用者的既定習慣。
三星和LG是世界排名第2和第3的手機製造商，但是他們在智慧型手機的市場占有率只有4％，原因就是在軟體與作業系統。韓國在軟體設計和製造相對弱勢，總統李明博甚至為此特別開了一次內閣會議。「我們因此從3年前開始，就默默建立了軟體團隊！」周永明強調，軟體不是宏達電的傳統強項，但不能不做。但是，能做軟體，不代表能做作業系統。


宏達電引以為傲的，一是把微軟「Win Mobile」作業系統，從無到有拉抬起來，一是與Google合作順暢，成功推出全世界第一支使用「Android」作業系統的手機。

但事實上，從諾基亞、RIM到蘋果等前三大廠，個個都有自己陣營的作業系統。就連三星，也將在今年第2季推出自家「Bada」作業系統，並搭配應用商店上線。

2010年，三星有機會挑戰800萬至1000萬支銷量，取代宏達電老四地位的可能性大增。

宏達電在微軟與Google兩大陣營間遊走，更備受寵愛。但兩大作業系統也廣泛授權給其他二線、三線品牌，宏達電該不該做自有作業系統？確實是個大哉問。

國際行銷 還要加把勁

在行銷與消費者溝通上，宏達電非常積極，但距離國際品牌的操作規格，還有一段差距。


2009年8月中旬，宏達電特地在台北市立美術館舉辦英雄機在台發表派對，比起慣用的高級飯店會議廳，藝術氛圍顯得特別迷人。周永明一登台，舉手投足間所散發出的自信，加上剪裁合宜的獵裝，風采好比是「山寨版」賈伯斯。

可惜的是，同台的合作夥伴，卻穿著褪色的寬版西裝，甚至上、下身還不成套，頓時煞了風景。當兩人特別擺姿勢、齊聲呼……【本文為完，精采完整內容請見《理財周刊》498期，請至各大連鎖書店/便利商店購買，或訂閱理財周刊紙本雜誌】

抱回6大獎 「危機倒數」稱霸奧斯卡

更新日期:2010/03/08 14:50 戴雅真

（法新社好萊塢7日電） 嘉芙蓮碧露（KathrynBigelow）今天以「危機倒數」（The Hurt Locker）勇奪第82屆奧斯卡金像獎最佳導演獎，成為這個獎項的首位女性得主。「危機倒數」共計奪下最佳導演、影片等6項大獎，稱霸本屆奧斯卡。

58歲的嘉芙蓮碧露是奧斯卡史上4位最佳導演女性入圍者之一。她打敗前夫詹姆斯柯麥隆（JamesCameron），在「柯達戲院」（Kodak Theatre）抱回最佳導演獎座。

在星光閃閃的頒獎晚會中發表得獎感言時，嘉芙蓮碧露表示：「這是一生中最光榮的時刻。」她並將榮耀獻給在伊拉克作戰的士兵。

近日榮獲美國導演工會獎（DGA）的她，這次再抱回小金人可謂眾望所歸，DGA一項被視為奧斯卡的風向球。

雖然也是以伊拉克戰爭為主題，但不像其他在美國票房積弱不振的類似電影，「危機倒數」避免對這場戰爭表示意見，而將焦點放在士兵的日常生活上。

嘉芙蓮碧露說：「你知道，你想辦法活下去。在激烈作戰過程中可能你不會有太多政治對話…我認為這部電影真正的重點在於生存。」

她表示希望影片忠實呈現記者鮑爾（Mark Boal ）的原始報導。她說：「身為導演，我真的想要維持其中的『報導』品質。」

「基本上，我希望觀眾在觀看影片時能感同身受。不僅體會到記者，也能體會當地士兵的感受。」

「我希望給觀眾真實感：你們現在看的就是世界上最危險的工作。」

她決定在片中啟用知名度不高的演員，目的就是要讓觀眾全程猜疑究竟哪個角色會死，哪個角色會活。

「危機倒數」2007年7月在約旦拍攝，讓嘉芙蓮碧露和全體劇組必須在當地炎夏的高溫下工作。她說：「拍片的後勤挑戰非常高，有時候氣溫高達近攝氏49度。」

但最後所有困難都證明是值得的，「危機倒數」共奪下最佳影片、最佳導演、最佳原著劇本、最佳剪輯、最佳音效、最佳音效剪輯等6項大獎。（譯者：中央社戴雅真）

俄少年「聊天輪盤」谷歌想投資

更新日期:2010/03/08 03:31

中國時報【楊明暐／綜合報導】

去年秋天，俄羅斯少年安德烈．特諾夫斯基（Andrey Ternovskiy）在無聊之餘，開設名為「聊天輪盤」（Chatroulette）的網站。網友來此，可以和陌生人進行視訊對話，對象則由電腦隨機安排。由於上站人數爆炸增長，網路巨擘谷歌（Google）和其他網路公司以及投資人，已表明有興趣投資這個超人氣網站。

特諾夫斯基現年十七歲，去秋一個雨天下午突發奇想，架設網站，讓擁有網路攝影機的網友面對面「打屁」。去年十一月，安德烈還認得每位上站的網友；十二月初，用家增至五百人，今年元月達五萬人；現在，每天從全球各地來的上站人數已突破一百五十萬。

「聊天輪盤」提供大家認識新朋友的環境，但短短數月，網站不可避免地出現了一些怪咖甚至暴露狂。不過特諾夫斯基認為，這樣的人畢竟是少數。

「聊天輪盤」爆紅，除吸引越來越多網友前來，Skype、谷歌及其俄羅斯競爭對手Yandex也紛紛找上特諾夫斯基，俄羅斯網路大亨米爾納日前更親自接見這個小伙子，希望買下「聊天輪盤」一○％股權，就等特諾夫斯基開個價，看是一百萬歐元或是三百萬。

備受俄羅斯總統梅德維捷夫器重的米爾納，一心想壯大俄羅斯的網路實力，希望留住「聊天輪盤」這類具創新意義的網站以及特諾夫斯基這樣的人才。

常常翹課的特諾夫斯基已好幾個星期沒去學校，正面臨被學校退學的命運。不過真正讓他傷腦筋的是：究竟該接受谷歌的邀約到加州矽谷實現「美國夢」，還是留在俄羅斯「為祖國效力」？

富比世善心榜 菜販陳樹菊入列

更新日期:2010/03/06 04:11

與梅鐸母並列 本報曾獨家報導善行

〔編譯羅彥傑、記者陳怡靜、黃明堂、游明金、蔡偉祺、廖千瑩、王憶紅／綜合報導〕根據「亞洲富比世」雜誌所選出的亞太地區「慈善英雄」四十八人名單，曾獲本報獨家報導的台灣善心女菜販陳樹菊，與媒體大亨梅鐸的母親等人並列為亞太最慷慨的大善人。台灣另有北科大教授林宏裕、晶華酒店副董事長潘思源、國泰金控董事長蔡宏圖上榜。

這是亞洲富比世雜誌第三年進行評選，分別從台灣、澳洲、中國、香港、印度、印尼、日本、馬來西亞、菲律賓、新加坡與泰國等十二個地方各選出四人，總共有四十八人上榜。

在上榜者中，最高齡的是梅鐸的母親伊莉莎白，現年一百零一歲，她致力於社會醫療與兒童服務已超過七十五年。台灣民眾較熟悉的人士，還包括中國ＮＢＡ球星姚明、香港影星成龍等人。

富比世雜誌在報導中提到，陳樹菊自一九六三年起在台東市中央市場賣菜，幾乎每天都工作。她的善心捐款包括二○○四年捐款約一百萬元台幣給兒童基金，二○○五年捐四百五十萬元台幣協助母校台東市仁愛國小蓋圖書館，二○○六年捐一百萬元台幣給基督教「阿尼色弗兒童之家」，以及年捐三萬六千元認養兒童之家的三名院童。她還打算今年捐一千萬元成立基金會，要讓窮人有錢受教育與看醫生。

陳樹菊謙虛回應：助人大家都做得到

陳樹菊昨天從媒體口中得知入選富比世亞太地區「慈善英雄」，仍忙著揀菜，對記者講得最多的話就是：「嘜擱照啦！」淡淡的說：「幫助人又沒什麼，大家都做得到，沒什麼好說。」

今年六十歲的婦人陳樹菊幼時經歷家貧失學、家人沒錢看病去世的痛苦，十三歲就在台東市中央市場擺攤賺錢，拚命省錢，卻對錢看得很淡泊，幾乎都捐出去了。

九十四年五月間，陳樹菊捐助的仁愛國小圖書館落成，本報頭版獨家報導「失學菜販，捐四百五十萬蓋圖書館」，陳樹菊賣菜興學的故事傳誦全國，還被當年公務員普考引為作文題目。

去年十二月十三日，本報再於頭版報導「菜販捐圖書館，續攢千萬助貧」，陳樹菊以存一千萬元為目標，要在兩年內成立慈善基金會，幫助窮人看病、吃飯。

林宏裕、潘思源、蔡宏圖3人也上榜

亞洲富比世雜誌的副主編柯比希說：「這些人未必是捐最多錢的人。相反地，我們的目標是凸顯形形色色的善心人士，有些人從去年起蟬聯得獎，但大多數都是值得肯定的新面孔。我們希望鼓勵更多人慷慨捐輸。」

陽光電子儀器公司董事長、台北科技大學教授林宏裕三十一年來捐款超過二．四億元，人在日本的他，昨天受訪時低調表示：「平常心看待！捐款行善是『天命使然』。」林宏裕的捐款始於廿五年前，他六歲的小女兒得怪病，連父母都認不得，醫生也束手無策，當時他從北縣三重奔向林口觀音寺、北市行天宮與慈惠堂，請神明保祐女兒，立願每年捐六十萬做公益，「回家時，女兒竟好了。」那之後他不只捐款，還擔任教職，把專業教給學生。

亞洲富比世也提到五十八歲、政大新聞系畢業的潘思源。去年三月潘思源捐款一億元台幣給母校，是政大歷來所收到最高金額的單筆個人捐款。他矢言有生之年捐款一百億台幣。

台灣另一位上榜者，則是在莫拉克風災後以個人名義捐款一億元台幣賑災的國泰金控董事長蔡宏圖。蔡宏圖一向低調，並沒有回應，潘思源則透過友人表示，感謝大家。